Der 12. August ist vorbei. Was ist tatsächlich passiert?

Die Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung (PPWR) — Verordnung (EU) 2025/40 — trat am 12. August 2026 in allen 27 EU-Mitgliedstaaten offiziell in Kraft. Dies ist das Datum, über das Verkäufer monatelang gehört haben: der Moment, in dem Marktplätze angeblich beginnen würden, nicht konforme Produkte massenhaft zu entfernen.

Die Realität? Keine Apokalypse — aber auch kein Freifahrtschein. Marktplätze haben nicht begonnen, Produkte massenhaft zu entfernen. Stattdessen verfolgen sie einen gemäßigteren Ansatz: Sie fordern Bestätigung, dass Verkäufer sich ihrer EPR-Pflichten bewusst sind.

Lassen Sie sich nicht vom sanften Start täuschen.

Amazons Durchsetzungshistorie ist konsistent: erst sanfte Warnungen, dann harte Delistings. Deutschland LUCID (2022), WEEE (2023), Batterieverordnung (2025) — das Muster ist immer dasselbe.

Marktplatz für Marktplatz: Was gerade passiert

Amazon

Benachrichtigungen

Amazon verschickt Benachrichtigungen an Verkäufer in Polen und Schweden sowie an einige Verkäufer in Frankreich mit der Aufforderung zur Bestätigung der EPR-Konformität. Noch keine Massendeaktivierungen. In Deutschland und den Niederlanden gelten die bestehenden LUCID- und Verpackungsregistrierungen weiterhin.

eBay

Überwachung

eBay hat aktualisierte Verkäuferrichtlinien veröffentlicht, die auf die PPWR verweisen, hat aber noch keine aktive Durchsetzung oder individuelle Benachrichtigungen gestartet.

Temu & TikTok Shop

Aktiv

Beide Plattformen zeigten am 18. August 2025, dass sie die Durchsetzung ernst nehmen, als sie nicht konforme Batterieangebote gleichzeitig mit Amazon deaktivierten. Für die PPWR fordern beide EPR-Dokumentation.

Zalando & Otto

Überwachung

Deutsche Marktplätze verlangten bereits eine LUCID-Verpackungsregistrierung. Die PPWR erweitert dies auf alle EU-Länder. Bisher keine zusätzlichen Durchsetzungsmaßnahmen über bestehende Anforderungen hinaus.

Warum dieser "sanfte Start" Sie beunruhigen sollte

Amazons Durchsetzungsgeschichte folgt einem Muster, jedes einzelne Mal:

  1. Ankündigung der Anforderung Monate im Voraus
  2. Benachrichtigungen senden und Registrierungsnummern sammeln
  3. Deaktivierung nicht konformer Angebote — oft am Tag der Frist selbst

Das geschah mit LUCID im Juni–Juli 2022. Mit WEEE im Jahr 2023. Mit Batterien am 18. August 2025 — als Amazon, Temu und TikTok Shop alle nicht konformen Angebote am selben Tag in vier Ländern deaktivierten. Gerade befinden wir uns in Phase 2. Phase 3 kommt.

Wichtigste Erkenntnis:

Die FAQ der EU-Kommission besagt, dass die Durchsetzung "praktisch sein und den Handel nicht stören" soll. Das bedeutet, die Behörden konzentrieren sich zuerst auf Verkäufer, die keinerlei Anstrengung unternehmen.

Pay-on-Behalf rettet Sie nicht mehr

Viele Verkäufer verließen sich auf Amazons Pay-on-Behalf-Programm. Unter der PPWR müssen Marktplätze nun überprüfen, dass Verkäufer ihre eigene EPR-Registrierung besitzen. Pay-on-Behalf ersetzt nicht die Pflicht zur eigenen Registrierung.

Bevollmächtigter für EPR: Nicht nur für Nicht-EU-Verkäufer

Das ist der Punkt, den die meisten Verkäufer falsch verstehen. Artikel 45 Absatz 3 der PPWR verlangt von jedem, der Verpackungen oder verpackte Waren direkt an Endverbraucher in einem EU-Land liefert, in dem er nicht niedergelassen ist, dort einen Bevollmächtigten zu benennen. Das gilt auch für EU-Unternehmen.

Tschechischer E-Shop, der nach Deutschland, Frankreich und Polen verkauft?

Sie benötigen einen Bevollmächtigten in jedem dieser Länder. Einer pro Land, direkt in diesem Land niedergelassen. Ihre bestehende EPR-Registrierung reicht nicht aus.

Warum auch EU-Verkäufer?

Die Verordnung besagt ausdrücklich, dass die Pflicht für Hersteller gilt, die "in einem Mitgliedstaat oder in einem Drittland niedergelassen" sind. Die Europäische Kommission schlug im Dezember 2025 vor, diese Pflicht für EU-Unternehmen bis 2035 auszusetzen. Der Rat beendete die Verhandlungen im Juni 2026 — die Verzögerung kam nicht.

Zwei Pflichten, nicht eine

Die EPR-Registrierung (Art. 44) und der Bevollmächtigte (Art. 45 Abs. 3) sind zwei getrennte Pflichten. Wenn Sie sich selbst registrieren und Berichte einreichen, haben Sie eine erfüllt. Die zweite bleibt. Und Ihr EPR-Dienstleister ist nicht automatisch Ihr Bevollmächtigter.

Bevollmächtigter nach Land

Jedes Land verwendet einen anderen rechtlichen Begriff für die Rolle. Der Vertreter muss direkt in diesem Land niedergelassen sein — einer für die gesamte EU reicht nicht aus.

Land Lokale Bezeichnung Anmerkungen
Deutschland Bevollmächtigter LUCID (ZSVR) + duales System. Das duale System ist nicht automatisch Ihr Bevollmächtigter.
Frankreich Mandataire REP ADEME (SYDEREP), PRO Citeo. Der Bevollmächtigte tritt in die übernommenen Pflichten ein.
Spanien Representante autorizado MITECO-Register. Spanische NIF (Steuer-ID) erforderlich. Ecoembes-Bearbeitung langsam.
Italien Rappresentante autorizzato Nationales EPR-Register noch nicht geöffnet. Registrierung über eine in Italien niedergelassene Person. Amazon bestätigte keine Durchsetzung, bis das Register öffnet.
Polen Autoryzowany przedstawiciel BDO-Register. Schwerer Rückstand — Bearbeitung dauert 5–6 Monate. Jahresbericht bis 15.3.
Schweden Producentombud Naturvårdsverket-Register. Meldung enthält eine Kopie der Vollmacht.
Niederlande Gemachtigd vertegenwoordiger Verpact-System, ILT-Aufsicht. Registrierung für Nicht-EU-Unternehmen war vorübergehend ausgesetzt.
Belgien Registriert in EPRiBEL Fost Plus / Valipac. Bevollmächtigter muss in EPRiBEL registriert sein.
Verwechseln Sie GPSR nicht mit PPWR.

Die GPSR verlangt eine verantwortliche Person in der EU für Produktsicherheit. Die PPWR verlangt einen Bevollmächtigten für EPR. Das sind zwei verschiedene Rollen. In den meisten Fällen brauchen Sie beide.

Was Sie jetzt sofort tun sollten

  1. Kartieren Sie Ihre Märkte. Listen Sie jedes Land auf, in das Sie an Endverbraucher liefern — einschließlich FBA. Jedes Land bedeutet eine separate EPR-Registrierung und einen separaten Bevollmächtigten.
  2. Fragen Sie zuerst Ihren EPR-Dienstleister. Die meisten bieten den Bevollmächtigten-Service als Zusatzleistung an. Wenn Sie keinen Dienstleister haben, suchen Sie einen, der beides abdeckt.
  3. Starten Sie die Registrierungen parallel. Jedes Land hat seine eigene Behörde. Beginnen Sie mit Deutschland (am schnellsten) und Ihren umsatzstärksten Märkten. In Polen rechnen Sie mit 5–6 Monaten.
  4. Dokumentieren Sie alles. Wenn eine Behörde oder ein Marktplatz Sie später befragt, ist der Nachweis, dass Sie den Prozess eingeleitet haben, weitaus besser als nichts zu haben.
  5. Vergessen Sie nicht die anderen EPR-Ströme. Batterien, WEEE und Einwegkunststoffe haben jeweils eigene Regelungen und können separate Bevollmächtigte erfordern.

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